Le 14 janvier, l'organisme d'études de marché Counterpoint a annoncé le dernier rapport sur les expéditions et la part de marché des appareils portables pour le troisième trimestre 2020.

Les écouteurs et les montres intelligentes TWS continueront de soutenir le marché des appareils portables en 2020. On estime que les expéditions annuelles d'écouteurs TWS augmenteront de 83 % pour atteindre 238 millions de paires, tandis que la croissance annuelle des montres intelligentes atteindra 2 %, dépassant 100 millions d'unités. éteindre.

Counterpoint divise le marché des appareils portables en cinq segments de marché différents. Parmi eux, les appareils portés auriculaires et les appareils portés au poignet représentent respectivement 52% et 41% du marché, et les deux produits occupent la totalité du portable au troisième trimestre 2020 93% du marché.

D'autres dispositifs portables incluent également les yeux, le corps et la peau en fonction de la partie sur laquelle ils sont portés.

Part des expéditions d'appareils portables au troisième trimestre 2020 (par catégorie de produits) | Contrepoint source

Casque TWS : Apple d'abord, Xiaomi ensuite

Parmi les cinq principaux appareils portables, les casques ont la croissance la plus rapide. La croissance du segment de marché TWS est le principal moteur de la croissance des appareils portables dans leur ensemble.

Du point de vue du classement, les 10 premières marques TWS sont Apple, Xiaomi, Samsung, JBL, QCY, JLab, Jabra, Sony, Edifier et Realme.

Les casques TWS d'Apple (y compris la série AirPods et la série de produits TWS de Beats) continuent d'occuper la première place sur le marché, les livraisons représentant 29 % du total des livraisons mondiales de casques TWS. (Remarque sur la baie de Shenzhen : selon un autre rapport, cette proportion diminue avec l'afflux d'écouteurs TWS bas de gamme nationaux sur le marché.)

Il convient de mentionner que la moitié de ces 10 marques sont des marques moyen à bas de gamme, avec des prix inférieurs à 50 $ US, voire 20 $ US. Le plus important est Xiaomi, qui se classe deuxième, représentant 13% des expéditions mondiales de TWS, confirmant en outre que le principal casque TWS rentable étendra encore ses avantages.

Montres intelligentes : Apple d'abord, Huawei ensuite

En ce qui concerne les montres connectées, les livraisons mondiales de montres connectées au troisième trimestre 2020 ont augmenté de 6 % par rapport à la même période l'an dernier. Les cinq premières marques ont représenté plus de 66 % des expéditions totales. La Chine a dépassé l'Amérique du Nord pour devenir le plus grand marché des montres intelligentes.

La performance de classement de la part des expéditions est : Apple (28 %), Huawei (15 %), Samsung (10 %), BBK/imoo (7 %), Fitbit (6 %), Huami/Amazfit (5 %), Garmin ( 4%), Fossil (2%), les huit grandes marques représentent 77% des expéditions totales.

Realme, une filiale en propriété exclusive d'OPPO, a obtenu de bons résultats sur les marchés étrangers des TWS et des montres intelligentes. En Inde et en Amérique latine, la croissance de la marque a dépassé les deux chiffres, devenant le cheval noir des appareils portables en 2020 et même 2021.

Les analystes de Counterpoint prévoient que la demande du marché s'affaiblira au quatrième trimestre 2020, mais rebondira en 2021. Elle devrait connaître une faible croissance à deux chiffres au milieu de cette année. Si le prix de vente moyen baisse rapidement, le taux de croissance peut être plus élevé.

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